Kaufen und verkaufen über das Internet im Zeitalter der Informationsgesellschaft begeistert immer mehr Menschen von Alt bis Jung. Seit einigen Jahren ist es Privatpersonen und Unternehmen möglich ihre Ware und Dienstleistungen im Internet zu versteigern. Dieser Boom lies in den 90er Jahren sogenannte Online-Autkionshäuser wie Pilze aus dem Boden schießen.
Bis heute konnten sich nur wenige etablieren. In Deutschland ist das Wohl bekannteste Aktionshaus eBay und eigentlich sollte sich dieses erfolgreiche Geschäftsmodell auf alle Länder weltweit übertragen lassen. Am Beispiel von Polen wird deutlich, dass dem nicht so ist. Durch die Vernachlässigung des polnischen Marktes konnte sich die Auktionsplattform Allegro auf Platz 1 durchsetzen und macht es Konkurrenten wie eBay schwer in den Markt der Online-Auktionen einzutreten. So kann man sagen, dass Allegro.pl das Internetauktionshaus für die Polen ist.
Resultierend aus einem sehr frühen Marktstart im Jahr 1999 konnte Allegro seinen Bekanntheitsgrad immer weiter ausbauen und so zur unangefochtenen Nummer eins werden. eBay spielt in Polen eine eheruntergeordnete Rolle.
Das Internetauktionshaus eBay ist bei den Schnäppchendeutschen kaum mehr wegzudenken. Die deutsche Webseite soll laut eBay Inc. 20 Millionen Mitglieder haben. Bereits jeder dritte Erwachsene in Nordrhein-Westfalen ist zum Beispiel bei eBay registriert. Alternativen kommen bei den kostenbewussten Deutschen auch nicht zu kurz: staatliche Portale wie justiz-auktionen.de oder zoll-auktion.de stehen in der Bietergunst auf gleicher Höhe wie das alternnative Auktionsportal azubio.de oder dem Anbieter kostenloser Auktionen hood.de.
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